文案 | 十四北 乾富策略
编辑 | 南枫
芒果又一大综艺 IP 卷土重来。
没想到曾以“终结篇”宣传的《向往的生活》，时隔两年竟然又迎来新的篇章。
原班人马齐上阵，本以为这几年过去，大家会更加松弛地应对一切。
没想到点开正片，整整两个多小时，竟然看得我昏昏欲睡。
无聊到上热搜的词条，都如此乏味。
果然，点开评论区，观众的差评更是出奇地一致——
“不如改叫‘乌镇戏剧节宣传片’吧”、“谁要看你们排话剧”、“宣传话剧点到为止就好”、“飞行嘉宾可以说是灾难级”等等。
明明有两位国民度极高的中生代坐镇，又是口碑极高的慢综 IP。
这一季，为啥一上来就引来观众的如此不满？
我想，原因或许没有那么复杂——
当然，毕竟粉丝基数不小，《向往的生活》其实随便拍一拍，邀请不同的嘉宾来做客。
大家干干农活、聊聊彼此的生活，还会有为观众买单。
但乾富策略，你们一上来就几乎要把“话剧”两个打在屏幕上，这是在干什么？
何炅与黄磊，和张子枫、彭昱畅在住处碰面。
黄磊立马一副“主理人”的模样，给其他三人介绍这里是干什么，并表示要带他们去玩玩。
镜头一转，是俯视图。
好家伙，什么所谓的“蘑菇屋”，完全就是度假公寓。
旁边竟然还有话剧排练厅，不对劲，一百个不对劲。
果然，一推开门。
这哪还有半分《向往的生活》的味道，完全就是情景式布局。
何炅一眼就看到了旁边的装饰物，就是演话剧的道具给搬过来的。
终于，几个人能坐下来休息一下了。
突然，张子枫翻到一本东西，问了句：这是啥呀？
何炅又忙不迭地跟了过来。
于是镜头“顺理成章”地切给了这个笔记本乾富策略。
何炅的声音当作旁白一般，详细地介绍了一下黄磊与话剧的渊源。
本以为这也就结束了，算是忆往昔。
没想到，彭昱畅又“超不经意”地，在书架上众多书籍中，一眼看到了堆叠在一起的蓝色皮剧本。
彭昱畅：这是剧本吗？
何炅立马搭话：对，这是尤金 · 奥尼尔的剧本 ...
于是几个人又开始翻看剧本。
观众：？
虽然彭昱畅嘴上说着“回家还用准备东西吗”。
可没想到这四个人，回归节目，是真的一点准备都没有。
他们连玩什么、说什么，甚至要干什么都不知道。
四个人坐在一起，那叫一个尴尬，还得强行找话题，早已没有了当初的感觉。
我甚至觉得他们都非常累，完全没有真的在“向往生活”。
更让人没想到的是，就这么一路水了四十分钟，竟然还能掺进来排练话剧的内容。
这几个人到了晚上，实在不知道干什么，只能早早上床睡觉。
第二天一起床，直接来找导演排话剧了。
接下来，就是黄磊、何炅看着彭昱畅与其他人对戏。
还是根本不熟，拿着剧本在念。
随后，张艺兴和张子枫来了。
这几个人又开始排练话剧，不知道的还以为这是播了一大段花絮，一刀都没剪。
本以为放个十分钟，已经是极限了。
没想到他们这么一演，直接演了 50 分钟。
谁还在乎屏幕前观众的死活？
排练结束，他们带着其他话剧演员，全当是飞行嘉宾，直接回了“蘑菇屋”。
镜头切回这边，依旧是一群无所事事的人们。
六个大老爷们，连聊天都找不到话题，难怪导播都没办法给他们几个正脸镜头。
面条，是张子枫一个人去外面取的。
其他人不是坐着就是躺着。
最后看到饭来了，端几盘菜，就上桌了。
而黄磊一来，领导范就已经拉满了。
他举杯，表示大家排练辛苦了。
就像是团建聚餐一样，几个并不眼熟的“飞行嘉宾”没说话。
领导举杯，无人敢言。
有时候真不能怪节目组后期。
这第一季，把“老朋友”在蘑菇屋整整两天的生活，给剪了出来。
也不能说剪辑无聊，问题是他们压根就没干什么，没有内容可以放。
之前房子、灶台至少要自己搭把手，可以打扫卫生，像是真的一家人自己的“蘑菇屋”一般。
而如今，就算小 O 和小 H（两只狗）陪在身边，也让人有种看他们住宾馆的既视感。
而何炅，再卖力也翻不出花儿了。
他想要打圆场，一直提供情绪价值。
然而，就算如此，没有幽默感的人在，何炅一个人也无能为力，就算是夸也特别空洞。
我甚至不忍心想对芒果说：放过这个何炅吧，可一个人薅羊毛只会让观众视觉疲劳。
张子枫原本话就不太多，而彭昱畅在瘦了之后，看起来也更加忧郁了。
呈现出来的效果，就是几个人似乎都不太熟，却必须要朝夕相处的感觉。
而张艺兴，表现还算松弛，但，他也根本插不进去话。
在之前的节目，黄磊是成天忙活，给大家做饭的人。
这回到了乌镇，他反而正大光明地“犯懒”，好像只是敷衍地维持一下伙夫人设。
屁股一挨到板凳，就开始讲课。
而其他人，反而变成了陪衬，这对吗？
导演换了一波又一波。
即使这几个人还是一样在一起，可一开机，曾经真正“向往的生活”，如今仿佛已经变成了某人的个人秀。
当然，可以说这才第一期，大家当然可以放松一些。
但，还记得《向往的生活》最初的模样吗？
远离世俗、守拙归田园，大家自力更生、自给自足，招待不同的客人来体验桃源般的生活。
也正是第一期，竟然没有任何营造“家”的氛围，大家无所事事，还主动“拥抱世俗”又算什么呢。
如果说话剧就是演员“向往的生活”，自然说得通，但，这也早已与 IP 背道而驰。
乌镇确实很美，但，这或许并不是“向往的生活”。
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