联合证券 “票房100元片方只能拿33元”！王长田透露《哪吒》赚钱新秘诀：“靠这一产品预计实现千亿元销售额”！

K图 300251_0

　　6月16日，光线传媒高开高走，盘中封死“20cm”涨停。截至发稿，其股价报22.1元/股，涨幅为19.98%，总市值达648.33亿元，一天市值暴增超100亿元。

　　消息面上，第27届上海国际电影节正在举行，6月15日，在开幕论坛上，光线传媒董事长王长田透露，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称哪吒2）海外票房将超1亿美元，这将是近20年来中国电影“出海”的票房最好成绩。

　　光线传媒董事长王长田：我们预计最终的海外票房会超过1亿美元，已经是20年来最高了。我们出现了一个新的机会去重新走向国际，中国纯国产电影走向国际。

　　“哪吒”系列（指电影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》）的衍生品开发联合证券，截至目前已实现了几百亿元人民币的正版销售额，为相关衍生品的开发、生产、销售等各环节带来较大红利。王长田预计，最后实现上千亿元的衍生品销售额，是完全有可能的。

　　《哪吒2》由可可豆动画、光线传媒、光线影业等出品，2025年1月29日上映以来，已取得超159亿元人民币票房，中文对白（含英文字幕）版海外发行覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲等地，英文配音版还将实现海外二次发行。

　　王长田谈中国电影

　　在王长田看来，电影产品的好坏只是表象，其背后是系统性问题。“以《哪吒2》为例，它是中国电影发展到特定阶段的必然产物，但作为个例难以大规模推广借鉴。若不解决行业机制的系统性问题，中国电影可能在当前冲击下无力应对甚至衰落。”

　　他认为，当下，首先需要对电影题材类型、表现力、风格及视听效果等进行重新定位和调整。“我们生产了太多电影，但很多电影是观众不需要的，和其他娱乐形式相比没有竞争力。”由此，王长田提出，要减少电影拍摄的数量，提高影片竞争力和必看性，“我们在高峰时（一年）可能有上千部影片，但未来或许五六百部即可满足市场需求”。

　　其次是市场无法消化电影快速上升的成本联合证券，需要对电影生产机制进行改革，包括对制片环节、资金分配比例进行调整。王长田坦言，如今电影行业的利益分配格局是不利于行业抵御风险的，利益应该更多地向制片方倾斜。

　　一方面，所有的风险都压在制片方身上，另一方面，在当下的票房分账体系下，如果是100元票房，去除发行、宣发等成本后，制片方只能拿到约33元，“这无法维持行业基本的运转”。

　　另外，王长田认为，需要重新定位电影在产业链中的作用，降低企业对票房收入的依赖。“从国外来说，美国票房收入占比约30%，中国降至50%可能是合理的，但目前票房收入占比超90%。这就导致一旦票房达不到规模，行业就会面临亏损。”

　　降低对票房收入依赖的关键是什么？王长田认为，需要重新认识到电影是带动IP列车的“火车头”，提高衍生品收入。他以《哪吒》系列举例称，《哪吒》系列衍生品开发商、生产商和销售商获得了很大的市场红利。“目前正版衍生品销售额可能有几百亿元，最后有可能实现上千亿元的衍生品销售额。”

　　出海，是王长田提到的最后一点。在他看来，中国电影出海是一个必然的趋势。“我们预计《哪吒2》海外票房会超过1亿美元，虽然不算很高，但这是20年来的历史新高，这是一个新的机会，让中国电影走向世界。”

　　目前，中国电影海外票房纪录保持者为2000年上映的《卧虎藏龙》，其海外票房达2.13亿美元。